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宣和生:用实在产品做真实营销,引领模式突围
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宣和生:用实在产品做真实营销,引领模式突围 宣和生:用实在产品做真实营销,引领模式突围 “功能性食品行业鱼龙混杂,是一个完全竞争的红海市场。但行业的生产端、供应端、销 功能性食品行业鱼龙混杂,是一个完全竞争的红海市场。但行业的生产端、供应端、销 售端效率低下,概念性产品大于功效型产品,有劣币驱逐良币的趋势。如何让真正功效型 售端效率低下,概念性产品大于功效型产品,有劣币驱逐良币的趋势。如何让真正功效型 产品销售前端跑起来,让客户体验升级,让供应链管理效率和回报率最大化,让代理商快 产品销售前端跑起来,让客户体验升级,让供应链管理效率和回报率最大化,让代理商快 速在市场站稳脚跟 在市场站稳脚跟,实现收益最大化,这是宣和生在商业模式上的探索。 ,实现收益最大化,这是宣和生在商业模式上的探索。 ” 功能性食品产业,准确地说是功能性食品、保健品行业,是一个完全竞争市场,鱼龙混杂。 需要革新者去破除旧有的行业陋习和负面口碑! 有一家企业决定试一试。 它想用专业与价值 去赢得用户,赢得功能性食品行业这块“大蛋糕” 。 凭好产品崛起 凭好产品崛起 “一瓶纯天然提取浓缩的口服液,要经过 14 道工序,利用超临界萃取等高科技手段精制而 成。 ”这瓶像艺术品一样需要反复打磨的产品,是宣和生创始人宣苓向在这个行业奔波多年 的心血,也是他产品情怀实现后的骄傲。 宣苓向回想当初进入功能性食品行业的时候,发现国内大多知名品牌的产品都是概念性为 主。 通过与众多代加工企业的接触,发现许多产品的原料有效性成分不达标,宣传上却是标 榜很有效果,产品价位很高,炒作概念,糊弄消费者。 宣苓向之前组建多家企业,涵盖了通讯、房地产等大项目,懂得营销对企业生存的意义。看 到市场上打着“30 天治愈糖尿病” “消灭高血压” “治愈牛皮癣”等广告语的时候,他发现 功能性食品这个行业 “良心已经坏了” ——行业宣传已经不符合医学科学。 拿个体代替整体, 夸大了效果。 做实在产品,用功效做营销。宣苓向决定在产品功能上进行突破。 做实在产品,用功效做营销。宣苓向决定在产品功能上进行突破。 宣苓向去欧洲、 美国及中国各地走了一遭, 到各地保健品、 食品的专业生产企业去学习调研。 在中科院,他拿到了“中医热成像”查体检测技术;在各大高校,他组织中国农业大学、江 南大学等院士、专家团队研发出五种功能性食品,打造出“全身心调理”的产品体系。通过 现代科学对植物的研究, 利用高科技手段提取药食同源植物中的有效成分, 并根据科学的组 方, 将各种有效成分有机结合,大大提高了中医药食同源植物的作用效率, 破除了传统中医 煎药难,作用慢的难题,对各种疾病起到“有病调理,无病预防”的作用,基于这样的竞争 力,2013 年,宣苓向创办了山东宣和生物科技有限公司,2015 年,宣和生物生产基地破土 建设。 “如果你到我们的生产基地,最少会看到 8 种设备。一种产品的生产,从起点到终点,从原 料的甄选,到成品的产出,整个过程透明化管理,全程可追溯、可查” 。

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